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关于企业发布传播新闻软文的方法与技巧分享
来源: | 编辑:[本站]2019/3/6 9:01:52    

当下,随着诸多媒介公司及个人的出现,已经让企业将自己的新闻软文发布在各大媒体上成为家常便饭。但是企业如何发布软文才会有良好的效果?将自己企业的新闻投放在哪些媒体平台上才更好?这些一直困惑着诸多企业品牌负责人。下面本人就将自己在新闻公关界从业10年的媒体传播经验分享给大家以供参考。

第一阶段:广度传播(企业发布传播软文的方法与技巧)

适应对象:新品牌、新项目、重要的活动、或者预算多的老品牌等

一般情况下,一个新的品牌项目一开始知名度不高,想要快速的建立知名度让更多受众群体知道,通过有计划有组织的营销策划方案后就是传播了,这个时候的传播做广度是比较合适的。其作用主要是为企业建立渠道招商,解决品牌知名度低给招商所带来的难度。此时不妨可以用多篇文章在一定周期内有计划有衔接性的大量覆盖全国知名的网络媒体,以便达到广度传播的同时搜集效果好的媒体做下一阶段的深度传播。

另外,传统老品牌如果以往在新媒体平台,网络媒体平台上投入比较少的,前期为了做好关键词营销和树立网络上的口碑,也可采取广度传播覆盖的方式。

第二阶段:深度传播(企业发布传播软文的方法与技巧)

适应对象:有了一些知名度,知名度不高,想拉动某一产品促销销量,之前品牌有一些负面的声音等

在进行了前面第一阶段的广度传播之后,企业所需宣传的品牌此时已经有了一些知名度,接下来要做的事保持前面知名度继续提升的同时建立品牌美誉度。其重要作用就是保证企业品牌知名度持续稳定上升,拉动渠道招商及终端客户等对产品服务、品牌的快速合作及建立信任。此时就针对第一阶段传播时反应效果、搜录效果好的媒体进行重点挑选覆盖,以各种视角去剖析品牌及产品的好处以及使用心得等。

另外,老品牌有负面声音的企业应当重点挑选搜录好权重高的媒体进行覆盖传播,内容上要提取负面声音的关键词来撰文。当然最重要的还是要解决事情本身的问题。

第三阶段:日常传播(企业发布传播软文的方法与技巧)

适应情况:维护品牌美誉度、保持品牌知名度、配合线下不定期的活动传播

有了前面两个阶段的付出,此时的企业在品牌知名度和美誉度方面已经有所收获,这时候很多企业往往就放弃了继续投入。这种做法是非常不对的,此时正确的做法是减少或者降低传播频次已经覆盖媒体数量,而不是一点传播都不做。此做法主要是维护前期所付出的劳动成果,不因一下子淡出消费者的视线而引起不好的猜测。

总结:企业新闻软文在最近的几年里受到了很多商家的追捧,这种广告形式一是相对隐蔽,能够让消费者在不知情的情况下产生依赖感,为企业或是产品带来正面的影响。二是宣传成本非常低,覆盖渠道多,互动性强,可主动快速将信息送到准客户最多的地方去。总之,想要达到最好的效果,就必须有计划的,有阶段性的坚持发布!


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