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封尚沙龙荟|探索新场景与社交圈营销
来源: | 编辑:[本站]2019/3/1 10:05:12    

封面新闻记者 邱俊翰

2月28日下午,一场主题为“探索新场景与社交圈营销”的活动在封面传媒举行。活动邀请到来自购物中心、航空、旅行社、景区等行业的代表。就2019年如何更好地实现新场景营销和社交圈营销展开了激烈讨论。

连结媒体与多方资源 策划优质产品

乐游旅游总经理张用表示:旅行社这个行业,在文案、策划、技术等方面,相较其他行业属于比较靠后的位置。在营销这个版块,还停留在以“价格战”为主。其他行业都在消费升值,而旅行社似乎在消费降值。但是乐游旅游在创新这方面也做了很多努力,其中一个经典的案例就是联合华西都市报、封面新闻、目的地旅游局,共同策划,设计出一款欧洲游的产品。当时在这个产品中丰富了传统产品,在市面上形成了差异化竞争,在一周时间内就一抢而空。

所以在旅行社的营销场景中,利用媒体的公信力,地方旅游局的支持,能够策划出优质的产品,将会脱颖而出。

多品牌联动合作 衍生特色活动

西藏航空有限公司品牌部品牌经理林明镜表示:航空因为机上wifi未普及化,目前航班上的媒介短时间内将不会被代替,飞机上的视频和刊物在短时间内依旧是许多旅客的重要选择。同时也期待与其他行业的品牌进行联动合作,碰撞出新的火花。之前和某品牌合作的香水航班活动受到了众多旅客的好评。

丰富跨界活动 引导目标消费

在创新营销方面,购物中心也在活动和推广上不断探索。成都IFS推出的各种IP展叫好又叫座;仁恒置地广场则是不断更新品牌组合,吸引年轻消费群体;佛罗伦萨小镇相关负责人表示:在活动营销上注重多元化的跨界,比如和漫画家Tango合作的猪年装置,和YOKIDOKI品牌艺术总监Simone Legno合作的户外巡展,以及同时尚kol推出的风格搭配专题等,为小镇提高关注度。


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