首页 > 公关视点 > 欧珑天猫超级品牌日:从产品销售到情感共鸣的营销升级
糖酒世界
欧珑天猫超级品牌日:从产品销售到情感共鸣的营销升级
来源: | 编辑:[本站]2019/2/27 10:13:33    

1月18日,一个看起来再寻常不过的日子。但是,周杰伦四十岁生日,法国顶级沙龙香水品牌欧珑 (Atelier Cologne)  ,这二者之间能发生什么?


就在这一天,天猫超级品牌日把二者组合在一起,打造了一个完美的营销案例——法国欧珑 (Atelier Cologne) 天猫超级品牌日。


每一个高光时刻,背后都有一组低调而潜行的程序组合,那么,天猫超级品牌日这次是怎么玩的呢?


1.jpg


>>线上线下,多层次物料和活动渗透品牌心智


对于80后90后,周杰伦意味着童年和青春,承包了多少人的年轻岁月。而伴随着他娶妻成家、生儿育女,周杰伦并没有过气,创造力不见衰退,反而跟随岁月沉淀出更深沉的味道。出道近20年,他成为华语歌坛的一个传奇。


而法国顶级沙龙香水品牌欧珑 (Atelier Cologne) ,为全世界的香水家族贡献了一个全新的香水品类——精醇古龙 (Cologne Absolue) ,它以优雅柑橘香调为基础,通过独有的浓缩技术与极高浓度的精油调配甄选自世界各地的香原料,赋予精醇古龙清新、优雅、持久留香的独特个性。


显然,对于欧珑 (Atelier Cologne) ,周杰伦是合作的不二人选,精醇古龙香气前中后调的变换和层次,与周杰伦作为一颗乐坛常青树的历久弥新有着异曲同工之妙,周杰伦成为欧珑 (Atelier Cologne) 的中国大陆地区首位代言人。


2.jpg


如何将二者的调性巧妙融合,并准确传达给用户呢?欧珑 (Atelier Cologne) 天猫超级品牌日首先推出的是一个完美呈现周杰伦音乐专长与欧珑 (Atelier Cologne) 精醇古龙品味调性的组合——气味电台,并以三只音乐故事视频为呈现形式,在1月18日天猫超级品牌日活动前期上线。


在法国欧珑 (Atelier Cologne) 看来,气味与人的情感记忆相连,欧珑 (Atelier Cologne) 推出的每款精醇古龙也都诉说一个蕴藏感情与记忆的故事。在此次天猫超级品牌日活动重点推出的三款明星产品——赤霞橘光、情柚独钟、无极乌龙的迷人香氛中,“调香钢琴师”周杰伦触发灵感,在三只音乐故事视频中讲述了三个动人的故事。


互联网时代的营销,多元化、多层次的物料输出和线上线下结合的多样化活动载体都是标配,对于欧珑 (Atelier Cologne) 天猫超级品牌日,线下活动自然也不可或缺。


在1月13日的活动现场,周杰伦化身成“调香钢琴师”,为来宾们即兴演奏,透过流畅的琴音谱出古典悠扬的旋律,倾诉法国欧珑 (Atelier Cologne) 崇尚的浪漫主张和艺术想象力。与此同时,中国著名抽象艺术家丁乙亦分享香味和自身创作经验的相辅相成,带领受众体验法国欧珑 (Atelier Cologne) 精醇古龙的优雅与匠心魅力。


3.jpg


活动现场的布景装置,也以沉浸式的效果触发在场嘉宾的多感官体验。为气味电台三款明星产品“赤霞橘光、情柚独钟、无极乌龙”打造的体验区域,高度还原周杰伦音乐故事中的场景,主剧场则是由法国新媒体艺术团队Collectif Scale以三款法国欧珑 (Atelier Cologne) 香水为灵感打造的钢琴实时控制灯光秀。


4.jpg


在营销无处不在的当下,产品并不是营销的结果,产品就是营销本身,好的产品自带传播属性,并让用户乐于进行二次传播。1月18日当天,欧珑 (Atelier Cologne) 天猫旗舰店正式开业。当然,既然是品牌专属的活动日,自然也会有特定款,以周杰伦同名歌曲定制的欧珑 (Atelier Cologne) 天猫限定款“半岛铁盒”香氛套组也在天猫旗舰店上线,而周杰伦签名香水、香氛明信片套装和精美环保袋对目标用户而言也有着不小的吸引力,同时也是深度用户进行二次传播的物料。


无论是线上的三只音乐视频故事,还是周杰伦和艺术名家等现身的线下活动,亦或是自带话题属性的定制款产品,都与法国欧珑(Atelier Cologne) 优雅、醇久的调性完美搭配,对品牌心智形成了良好的传播和渗透。


责任编辑:本站

热门推荐

老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课! 老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课!

老板秘训“股权激励”课程24-25日上海授课!

2019/5/16 10:32:32

关于企业发布传播新闻软文的方法与技巧分享 关于企业发布传播新闻软文的方法与技巧分享

关于企业发布传播新闻软文的方法与技巧分享

2019/3/6 9:01:52

“现在赚的钱是辞职前的百倍” 有声书主播这么说 “现在赚的钱是辞职前的百倍” 有声书主播这么说

“现在赚的钱是辞职前的百倍” 有声书主播这么说

2019/3/4 9:11:47

欧珑天猫超级品牌日:从产品销售到情感共鸣的营销升级 欧珑天猫超级品牌日:从产品销售到情感共鸣的营销升级

欧珑天猫超级品牌日:从产品销售到情感共鸣的营销升级

2019/2/27 10:13:33

汪曾祺:春天是吃野菜的季节 汪曾祺:春天是吃野菜的季节

汪曾祺:春天是吃野菜的季节

2019/2/26 11:05:23

华为的“活法”—追溯华为服务营销的三次战略升级 华为的“活法”—追溯华为服务营销的三次战略升级

华为的“活法”—追溯华为服务营销的三次战略升级

2019/2/22 10:28:17

为什么星巴克的员工都不太热情?背后这4点值得深思 为什么星巴克的员工都不太热情?背后这4点值得深思

管理就像教育小孩,身体力行大于说教,你对员工啥样,员工也会对客户啥样。

2019/2/14 9:49:50

工业品市场部VS销售部 工业品市场部VS销售部

经常有朋友问:在工业品销售企业中,市场部和销售部有什么区别?有许多很贴切的比喻:市场部是参谋部,销售部是作战部;销售部是为企业的今天工作,市场部是为企业的明天工作;而对于那些想让销售额再迈上更高台阶的企业来讲,笔者认为:市场部像中医,注重调理,注重长远可持续发展;销售部像西医,对症下药,着眼于近期利润最大化的实现。两者相辅相成,不可偏废。

2019/2/14 9:48:42

营销总监2019年整合营销、市场营销策划专业级实战工具PPT源文件 营销总监2019年整合营销、市场营销策划专业级实战工具PPT源文件

转化能力,营销落地!

2019/1/21 14:28:16

相信我,“上班”的公关更可怕 相信我,“上班”的公关更可怕

相信我,“上班”的公关更可怕

2018/12/10 10:31:14


合作热线:13538242901 合作QQ:1085221287
Copyright© 2018 综合营销网 版权所有 . 粤ICP备18013829号-3