首页 > 业界动态 > 《长安》创意摘得营销金奖,优酷大宣发实力“抢镜”
糖酒世界
《长安》创意摘得营销金奖,优酷大宣发实力“抢镜”
来源: | 编辑:[本站]2019/12/20 11:20:44    

12月19日,金触点·2019全球商业创新峰会和《成功营销》2019中国创新营销大奖颁奖典礼相继在京举办。在现场,优酷《长安十二时辰》、《这!就是街舞2》实力斩获7项大奖。其中,《长安》、《街舞》创意大宣发项目分别摘得中国创新营销大奖一金一银;Bose街舞“冠军之夜”、Meco创新植入《长安》等案例狂揽5项大奖,充分展现了优酷在宣发与娱乐营销领域的超凡实力。



斩获营销案例大奖优酷娱乐营销撩动品牌心


接连在两项行业顶级盛会中摘金夺银,足以证明优酷娱乐营销的行业领先地位。其中,Bose街舞“冠军之夜”斩获金触点户外与场景体验类金奖,Bose以选手签约短代与形象授权+优酷综艺植入+大麦线下演出冠名等合作,实现多营销场景覆盖联动,做到深度营销刺激,探索3C品牌IP合作新模式。



此外,乘着《长安十二时辰》《这!就是街舞2》爆款剧综的东风,勇闯天涯superX通过节目植入、用户互动、线下活动、IP授权等整合营销方式传递品牌主张;vivo则借助《长安》的“前情提要”实现高曝光、强触达,以线上线下的多元化营销推广活动,助力新品在高消费都市白领人群中的心智渗透;Meco果汁茶凭借《长安》超级角标+创意中插+明星头条等多元广告形式组合将品牌信息迅速传达给消费者。这些合作品牌不仅借此拿下了营销大奖,还以创新合作模式树立了娱乐营销的新标杆。


爆款剧综摘金夺银优酷大宣发撬动年轻用户


除了在营销方面领先一步,得益于阿里文娱对「内容+宣发+技术」的全面打通,优酷在宣发上也表现强势。


以《长安十二时辰》为例,它的宣发可以说借助生态力实现了对用户衣食住行付娱等生活场景的全覆盖。优酷联动媒体矩阵为剧集扩大声量,随后虾米音乐、大麦与阿里文学合力发声,扩大IP影响力;同时阿里系票务、电商、旅游、本地生活等平台进行多端联动,使剧情种草的西安美食、旅游景点的订单也暴增几番。线上线下齐发力,让《长安十二时辰》创意宣发斩获娱乐营销金奖实至名归。



延续《长安十二时辰》,优酷的宣发之力也在不断升级。以正在热播的《鹤唳华亭》为例,不仅让“难”梗线上出圈,第一“难”神罗晋还空降薇娅直播间,引得“薇娅的女人”为《鹤唳华亭》疯狂打call,实现剧集IP和电商直播的创意跨界合作;联动菜鸟智能取货柜发起萌趣数鹤活动,打造《鹤唳华亭》萌宠icon——“鹤”。此外《鹤唳华亭》还与时尚芭莎策划了一场“鹤唳华亭叔团芭莎出道”,邀请《鹤唳华亭》一众老戏骨们拍摄了一组时尚宣传大片,引发网友讨论。线上线下多重联动扩大内容影响力,充分释放《鹤唳华亭》IP势能。



优质内容+强势宣发+实力营销强强联合,优酷将持续为用户和品牌带来全方位惊喜。

责任编辑:本站

热门推荐

“区块链技术支持联合国可持续发展目标”闭门论坛,于联合国成功举办 “区块链技术支持联合国可持续发展目标”闭门论坛,于联合国成功举办

“区块链技术支持联合国可持续发展目标”闭门论坛,于联合国成功举办

2020/1/24 10:10:31

DCOIN大币网登陆联合国总部 共商区块链助力联合国可持续发展目标 DCOIN大币网登陆联合国总部 共商区块链助力联合国可持续发展目标

DCOIN大币网登陆联合国总部 共商区块链助力联合国可持续发展目标

2020/1/24 10:08:57

 “岭南味,佛山品”2019佛山(禅城)十大功夫武功暨十大功夫粤菜评选活动 “岭南味,佛山品”2019佛山(禅城)十大功夫武功暨十大功夫粤菜评选活动

“岭南味,佛山品”2019佛山(禅城)十大功夫武功暨十大功夫粤菜评选活动

2020/1/22 17:05:44

《青春有你2》未播先火 爱奇艺成国际国内一线大牌竞相授权合作对象 《青春有你2》未播先火 爱奇艺成国际国内一线大牌竞相授权合作对象

《青春有你2》未播先火 爱奇艺成国际国内一线大牌竞相授权合作对象

2020/1/20 12:16:16

扶贫先扶志  闽宁协作筑新颜 扶贫先扶志 闽宁协作筑新颜

扶贫先扶志 闽宁协作筑新颜

2020/1/20 11:06:44

江苏156家套餐(案例) 江苏156家套餐(案例)

江苏156家套餐(案例)

2020/1/19 20:04:12

一贴350家论坛 一贴350家论坛

一贴350家论坛

2020/1/19 19:14:01

一贴350家论坛 一贴350家论坛

一贴350家论坛

2020/1/19 19:14:01

“与”光影,国内特别会赚钱的“沉浸式”餐饮领衔品牌 “与”光影,国内特别会赚钱的“沉浸式”餐饮领衔品牌

“与”光影,国内特别会赚钱的“沉浸式”餐饮领衔品牌

2020/1/15 14:07:22

美孝同行•环球夫人深圳赛区2020新春慈善行温情举行 美孝同行•环球夫人深圳赛区2020新春慈善行温情举行

美孝同行•环球夫人深圳赛区2020新春慈善行温情举行

2020/1/13 22:39:30


合作热线:13538242901 合作QQ:1085221287
Copyright© 2018 综合营销网 版权所有 . 粤ICP备18013829号-3